“世界灯饰看中国，中国灯饰看古镇。”这座凭一镇之力就能“照亮”全世界的中山小镇，总面积只消52.2平方公里，却领有年产值超千亿元的灯饰产业集群，成为世界性几大灯饰专科阛阓之一，是国内最大的灯饰专科坐蓐基地和批发阛阓，古镇照明灯饰产业更是占据宇宙70%阛阓份额，群众50%阛阓份额。限度2025年第二季度，全镇筹划范围包含“照明”的筹划主体总量达到了45699户。

与稠密制造业产业带所走过的路相同，中山灯饰产业带也资历了疫情的冲击和连年来房地产下行带来的平直影响，使得这座“灯饰之齐”也面对着产业结构转型升级的紧迫需求。

 这时间，主动走进产业带何况坚悠闲仓中国供应链的拼多多，成为了数万户照明商家的有劲握手，在与商家联袂打造品牌，为产物带来更动蹂躏的探索谈路上，并肩前行。

只卖货到造品牌

“千亿扶植”助力产业带走向世界

“本年咱们参加了AWE 2026，还得到了CCTV的报谈，现场拼多多的运营使命主谈主员也有关到咱们，效果十分高。”童视界聚合首创东谈主薛雪示意，来自中山的朗赫科技指挥着旗下包括吉猫临、闪电指、童视界等品牌，终于将“光”从中山古镇照耀到了世界的舞台。

“咱们但愿通过持续的更动驱动，看护用户的眼光健康，成为用户家庭中首要的一部分，跟随他们在东谈主生谈路上永远‘保持明晰视线’。”在童视界的品牌先容中，其定位十分的精确，将家庭和儿童用户放在了首位。这种聚焦细分领域并通过品牌化的精良化运营神气，在古镇镇并不常见：检阅绽开以来，“一盏灯”为古镇镇带来了数十年的产业、商贸繁茂，但多年发展中“重坐蓐轻品牌”的产业模式，使得产业合座呈现小企业多、大企业少，“遍地星星、不见月亮”的样貌，在发展的十字街头，产业向高质地发展转型朝发夕至。

“中山有4万多商家是作念灯饰的，绝大多数是帮别东谈主作念代工、作念贴牌。但是咱们是野心长久去作念品牌的。”在薛雪看来，要念念从密度如斯高的产业带中已矣解围，品牌的打造是必由之路，但是在以前，这需要插足多数的资源，许多企业有心无力。如今，借助新电商平台的扶植，中山灯饰产业的品牌正在加快成长。“针对咱们这么的品牌商家，在拼多多的现实会用度会得到一定比例的返还，而且耗尽者还能领品牌红包再来购买咱们的商品，大大进步了成交率。”

据了解，薛雪所提到的扶植政策，恰是拼多多在“百亿减免”等惠商举措的基础上领先推出的“千亿扶植”计策。据悉，在昔日一年，拼多多持续为平台商家进行用度减免和退返，继“时间行状费”“现实行状费”等一系列用度退返政策之后，拼多多还大幅下调了“百亿补贴”时间行状费、特定类目店店保证金等，并为商家提供“百亿耗尽券”等大额平台补贴，超千万商家已矣降本增效。

“最早咱们进驻拼多多的时间，品牌力没那么好，但是拼多多给咱们许多匡助。”箭派司明电商厚爱东谈主罗毅俊示意，当作一家从线下转阵线上的商家，箭派司明从2022年开动布局新电商，通过持续的品牌成就，如今拼多多上的销量还是占据箭派司明合座销量的六分之一，成为了线上销售的主要阵脚。

“无论是一线城市如故县域阛阓，拼多多齐领有平常的用户群体，这和咱们的品牌的拓展门路是一致的，不错千里淀到县域阛阓，然后把更优质、更具性价比的产物提供给耗尽者，让他们买到高质价比的产物。”在罗毅俊看来，抢庄牛牛官方网站拼多多予以品牌“黑标认证”等秀气，不错大大进步耗尽者的信任度，耗尽者不错通过平台对品牌的认证快速知谈哪些是妙品，“这让咱们的品牌得到快速的成长。”

AI融入产物打造

灯饰产业带迎新机遇

走在中山古镇街头，除了遍地可见的灯饰牌番外，还时常能看到苏炳添的海报：这里不仅打造了一个世界级产业——灯饰产业，还走出了一位世界级“飞东谈主”——苏炳添。

关于灯饰产业而言，从纯正的代工坐蓐开动向打造品牌的漂浮，就犹如苏炳添比赛中奋发起跑后，接下来要念念冲刺夺冠，还要凭更多的“硬实力”。

“咱们有AI产物的布局，比如AI系列智能护眼台灯，即是基于用户知悉打造而成。上一代的护眼台灯莫得见地作念到实在的防控近视，也莫得AI智能功能。咱们看到这个需求之后，聚聚拢国科学院院士团队聚合研发了AI智能护眼台灯。”据罗毅俊先容，这款台灯搭载了AI大模子，不仅约略查天气、查菜谱、作念旅行筹划，还能语音逼迫灯光自身的变化。“咱们将这个AI才调打造了系列产物，上线3个月就还是卖了500万元。”在罗毅俊看来，AI成为了他们的全新机遇。

在业内东谈主士看来，将传统的灯具制造通逾期间更动，注入AI来进步产物的竞争力，这无疑和拼多多致力于鼓励的“新质供给”不约而同。

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“在AWE 2026上，拼多多运营东谈主员向咱们同步了灯具产物的智能化趋势，并通过平台资源重心扶植智能化灯具产物，匡助咱们在智能灯具这个赛谈上获取先机。”薛雪示意，如今在传统电商平台上，灯具尚归类在“建材”品类中，但是拼多多还是十分尖锐地察觉到行业的变化和发展趋势，既为商家提供了新的发展场景，也为耗尽者带来了新质供给。

数字经济智库首席研究员胡麒牧此前就指出，新质供给是新质坐蓐力的首要行业现实，电商平台主要领略了主体相沿和产业赋能的两大作用。当今，拼多多在新质供给的现实，是电商行业从数目延迟改动到质地进步阶段，头部电商指令企业通过更动转型获取中枢竞争上风的首要体现。“更动起主导作用，开脱传统经济增长神气、坐蓐力发展旅途，具有高技术、高效率、高质地特征，相宜新发展理念的先进坐蓐力质态。”胡麒牧示意，从产业发展来看，拼多多加码“新质供给”将指令企业通过更动转型获取中枢竞争力，并以新质商家为握手，加快产业转型升级。

“当灯饰和AI大模子勾搭后，咱们就有了许多不错扩展的标的。”在薛雪看来，灯饰除了能照明外，通过拥抱AI，勾搭不同的场景既约略成为AI助教，也不错是智能音响或者投影仪，异日致使是机器东谈主。在拼多多扶植下，传统的灯具产业也有了更多的更动底气。

“咱们将连接剿袭历久目的理念，在扎根中国供应链的基础上，致力于于在各阛阓已矣可持续发展，为耗尽者创造真不二价值。”拼多多集团联席董事长兼联席CEO陈磊此前就示意，将重仓中国供应链。而集团联席董事长兼联席CEO赵佳臻也示意，将插足更多的元气心灵、财力和物力，加码中国供应链的升级再造，促进产业生态已矣高质地、品牌化发展，鼓励供应链运营模式的合座性升级。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院首创院长朱克力则觉得，新质供给强调产物、时间等更动，通过提供各异化、高品性的商品来赢得阛阓。既有助于进步商家盈利才调，也能改善耗尽体验，酿成良性轮回。永久看，新质供给不错引颈电商行业走上愈加健康可持续的发展轨谈。

    撰文：叶丹